TikTokが日本市場に進出：ライブコマースの商機は千億円を超える
中国のショートビデオプラットフォームTikTokは、世界的に拡大を続け、ヨーロッパ市場の成功に続いて、日本のeコマース市場にも注目しています。『日経新聞』によると、TikTokは今後数ヶ月以内に自社のeコマースプラットフォーム「TikTok Shop」を立ち上げ、出店者を募る計画です。この動きは、TikTokが現地市場で地位を確保しようとしていることを示しています。
内部関係者によると、TikTokは準備を進めており、今年中にもプラットフォームの出店募集を開始する見込みです。TikTok Shopは割引商品を販売することで知られており、スニーカーやアイシャドウ、日用品などが揃い、ライブコマースの形式を取り入れています。出店者はライブ中に視聴者と対話することで売上を促進し、手数料を得ることができます。
現在、TikTokはアメリカでの展開が不確実性に直面しており、特に昨年アメリカで可決された法律により、親会社の字節跳動がTikTokのアメリカの資産を売却しなければならない状況です。しかし、TikTokは新たにヨーロッパとアジア市場にフォーカスを移し、今年3月にはフランスとドイツに進出し、今月にはイタリアでTikTok Shopをスタートさせた後、日本をターゲットにしています。
統計によると、TikTokは日本で多くの若者ユーザーを抱え、消費潜力が驚異的です。eコマース市場は数千億円に達する見込みで、TikTok Shopの進出はライブコマースの新たなトレンドを引き起こすことでしょう。
