La marque de mode qui était autrefois populaire, Forever 21, se retrouve à nouveau en crise. La société de gestion F21 OpCo.LLC a déposé une demande de protection en vertu de la loi sur les faillites au début de cette année, indiquant que la marque a du mal à trouver des acheteurs pour une acquisition et a annoncé la fermeture de 356 magasins à travers les États-Unis, signalant une fin potentielle pour ce géant de la mode rapide.

Selon les documents soumis par Forever 21 au tribunal, les actifs de l'entreprise se situent entre 100 millions et 500 millions de dollars (environ 3,02 milliards de dollars taiwanais à 16 milliards de dollars taiwanais), tandis que ses dettes s'élèvent entre 1 milliard et 5 milliards de dollars (environ 32,1 milliards de dollars taiwanais à 160,5 milliards de dollars taiwanais). Le nombre de créanciers est estimé entre 10 000 et 25 000, ce qui reflète le lourd fardeau de dettes auquel l'entreprise est confrontée.

Le directeur financier Sale a déclaré que la principale raison de la faillite était l'augmentation rapide des coûts d'exploitation et la concurrence accrue des produits étrangers, rendant difficile pour le modèle commercial existant de rester rentable. À partir d'avril, des ventes de liquidation ont commencé dans les magasins à l'échelle nationale, la plupart fermant officiellement le 1er mai, tandis que certains magasins ont ajusté leurs dates de fermeture en fonction de leurs circonstances spécifiques.

De plus, Forever 21 avait indiqué en mars son intention de soumettre un plan de réorganisation en vertu du Chapitre 11, prévoyant qu'environ 200 employés de magasin seraient affectés. Des avis WARN ont été soumis dans des régions telles que la Californie et la Pennsylvanie, indiquant que ces employés seraient confrontés à des licenciements massifs, impliquant au moins 350 employés du siège à Los Angeles.

Forever 21 était entrée sur le marché taïwanais en 2015, mais n'a pas répondu aux attentes et s'est complètement retirée en mars 2019. En avril de la même année, elle a mis fin à toutes les ventes en ligne et physiques en Chine, et a cessé ses opérations à Hong Kong et au Japon en septembre, déposant finalement le bilan, avec des plans pour fermer tous ses magasins dans 40 pays à travers le monde.

Ce cas de Forever 21 souligne les défis auxquels sont confrontées les marques de mode rapide dans l'environnement économique actuel, notamment les pressions liées aux loyers et aux coûts logistiques, ainsi que l'impact du commerce électronique et la saturation du marché, réduisant progressivement l'espace pour le commerce de détail physique.