Westward Whiskey, une marque américaine de whisky bien connue, subit des changements importants. Selon plusieurs médias étrangers, sa société mère, House Spirits Distillery, a demandé une protection au titre du chapitre 11 de la faillite dans le Delaware début avril pour faire face à des pressions financières et entamer un plan de restructuration.

Fondée en 2004, Westward s'est imposée comme un pionnier sur le marché du whisky de malt américain. L'entreprise était auparavant connue pour sa production d'Aviation Gin, mais a récemment déplacé son attention vers le marché du whisky. Cependant, ces dernières années, divers facteurs, y compris une baisse de la demande après la pandémie, une expansion rapide entraînant une accumulation de stocks, et l'inflation augmentant les coûts d'exploitation, ont progressivement révélé des pressions financières.

De plus, les changements dans les partenariats avec de grands investisseurs, tels que Diageo, ont resserré les sources de financement. Face à un environnement de marché en mutation, House Spirits Distillery a choisi de rechercher une restructuration financière par le biais de la protection contre la faillite, dans le but de garantir sa survie future.

Thomas Mooney, fondateur et PDG de Westward Whiskey, a déclaré que la demande de faillite ne signifie pas une fin, mais plutôt une étape pour réajuster les stratégies et se concentrer sur les modèles de vente directe aux consommateurs. Il a souligné que Westward reste déterminé à devenir l'une des meilleures marques de whisky aux États-Unis.

Actuellement, Westward élabore un plan de restructuration qui vise à maintenir l'emploi, à garantir l'approvisionnement en produits et à promouvoir la croissance de la marque. La forte concurrence sur le marché et l'évolution des tendances de consommation soulèvent des questions sur la capacité de Westward à se transformer et à renaître avec succès.